企业官网多久更新一次内容？频率、内容和最低执行方案
"网站上线了，接下来是不是就没事干了？"每个问过这句话的客户，我们都会反问一句：你上一次打开自家官网是什么时候？多数人答不上来。网站不是打印出来的一本画册，是一次性的；它更像店面橱窗，里面的东西多久不换，客人一眼就能看出来。
直接给结论：普通企业官网，每月至少更新 1～2 篇内容；想把搜索引擎流量做起来的，每周 1 篇起。频率不是越多越好，稳定比数量重要。
为什么非更新不可
两个原因，一个对客户，一个对搜索引擎。
对客户：官网是客户验证你公司还活着、还在正常经营的第一渠道。一个最新动态停在三年前的官网，跟一家门口落灰的店铺给人的感觉差不多。做采购的人在联系你之前，多半会翻一翻你的新闻栏——有没有近期内容，直接影响他敢不敢给你发询盘。
对搜索引擎：百度对长期不更新的网站会降低抓取频率。爬虫来过几次发现都是老面孔，来得就越来越懒，你新发的页面、改过的内容被收录的速度也跟着变慢。反过来，保持稳定更新的站点，新内容当天或隔天就能被收录。
更新什么：不是非得写文章
很多企业一听"更新内容"就头大，觉得要专门养个编辑。其实官网能更新的东西很多，按省事程度排：
- 案例记录：做完一个单子，拍两张现场照片，两三百字写清楚给谁做了什么，15 分钟搞定。这是采购方最爱看的内容，没有之一；
- 产品补充：新型号、新规格、新的应用场景，往产品页里加；
- 资质与动态：新拿的证书、参加的展会、设备进场，拍照发一条；
- 客户常问的问题：销售被问得最多的问题，写成一问一答，既是内容也是给销售减负。
这四类轮着来，一年不重样，还都是实打实有信息量的东西。
几个常见的错误做法
一次性灌 20 篇然后停更三个月。搜索引擎认的是节奏，不是爆发。攒一堆垃圾内容突击发布，之后长期空白，效果还不如每月踏踏实实一篇。
抄同行的文章改几个词。百度对采集内容的识别比多数人想象的准。抄来的内容不收录是轻的，整站被降权是重的，得不偿失。
只发"公司喜报"。十篇里九篇是"热烈庆祝"，一篇客户想看的干货都没有。新闻栏全是自嗨内容，访客滑两下就关了。
更新的内容里不放关键词。写案例时把"什么设备、什么工艺、服务哪个地区"写清楚，这些词就是客户在搜的词。光写"近日我司顺利交付一批订单"，搜索引擎不知道你在说什么，客户也不知道。
忙不过来怎么办
给一个最低执行方案：每月最后一个周五，花一个小时，把这个月做过的单子、拍过的照片翻一遍，挑一两件写成案例或动态发上去。一年下来就是 12～24 篇原创内容，比 80% 的同行官网都勤快。
再往后，等哪个月有富余，把客户问过的问题整理两三条发出去。内容积累就是这样滚起来的，没有谁是一口气写出来的。
最后提醒一句：更新内容前先确认网站后台你自己会登录。不少企业网站做了五六年，老板从来没进过后台，全靠找建站公司代发——每发一篇收一次钱不说，紧急时候（比如要撤一条错误信息）连门都进不去。账号密码要掌握在自己手里，这是一切内容运营的前提。
